Экодрайв, проект «На грани разряда»

Движение электромобилистов и пробег на электрокарах из Краснодара в Сочи с партнёром Renault Russia.
О проекте

Инфоподдержка «На грани разряда» заезда на электрокарах от Краснодара до Сочи

Это был эксперимент, квест и пресс-тур одновременно:

  • 20 энтузиастов
  • 15 электромобилей
  • 600 км пути без специальных зарядных станций
     

Организатор экозабега: автомобильное общество «Экодрайв». 
Генеральный партнёр: Renault Россия.
Цель: рассказать о преимуществах электрокаров и как их использовать максимально эффективно и практично. 

Участники должны были сами контролировать заряд и договариваться с местными о подключении к питанию электрокаров. Заряжались от обычных розеток в гостиницах, продмагах и салонах связи — как повезет. За спасибо или за деньги.

За время пути автомобили заряжались в среднем 10 раз

 

Задача

Доказать важность элекрокаров для края и экологии

Важно было доказать, что электрокары — комфортный, быстрый и экономичный вид транспорта. А главное — он не наносит вреда окружающей среде. Перед нами стояла задача максимально проинформировать жителей Краснодарского края об экозабеге «На грани разряда» и привлечь внимание блогеров, работников туристической отрасли и администрации края.

Поэтому в забеге участвовали:

  • журналисты региональных СМИ и два представителя федеральных;
  • блогеры с общим числом подписчиков в 3 млн человек по всей стране;
  • фотографы и рекламщики. 
Площадки

Работали в 3 этапа с 14 СМИ и блогерами

Мы разделили информационную кампанию на 3 этапа: анонсирование, выходы во время забега, пост-пиар. Осветили событие с разных сторон в 14 разноформатных СМИ. Упор сделали на центральный телеканал и новостной портал Краснодарского края — «Кубань 24», он охватывает 98,7 % населения края и Республику Адыгея.

В Typodar публикации выходили ежедневно. Мы договорились с редакторами аккаунта Typodar о тизерной рекламе, ежедневных публикациях и их личном участии в проекте.

Также организовали беседу с организаторами проекта на телеканале «Кубань 24» в программах «Утро» и «Факты. Мнения». Еще 6 новостных порталов опубликовали анонсы экозабега.


Анонс на портале «Юга.ру»

Онлайн-репортаж вели сами участники проекта. Они выкладывали посты на личных страницах в Instagram, Facebook и ВКонтакте с хештегом #награниразряда. Все участники протестировали машины перед заездом. 




Также пробег транслировали 4 крупных районных СМИ Краснодарского края:  «Макс Портал», «Наша Газета», телеканалы «Краснодар» и «Кубань 24».
 

Публикация на новостном портале «Кубань 24»


Публикация в «Нашей Газете»

Трансляция идеи установки зарядных станций. Целью проекта было доказать жителям, что электрокары не только безопасны для окружающей среды, но и просты в эксплуатации. Главное создать условие для использования — станции зарядки. 

Эту цель и итоги мы обозначили еще в 6 публикациях, которые вышли после завершения забега.
 


Публикация в «Комсомольской правде»
 


Публикация в «На Линии»

Каждый 10 житель края знал об экозабеге.

Instagram и Facebook

Аудитория Instagram в большинстве это мужчины от 25 до 34 лет из Краснодара. 


Статистика пользователей Instagram

Во Вконтакте «Экодрайвом» почти одинаково интересовались и мужчины, и женщины. Это в основном пользователи из Краснодара, Новороссийска в возрасте от 30 до 45 лет. 



Статистика пользователей Вконтакте

В Facebook на страницу заходили пользователи с Краснодарского края в возрасте от 25 до 34 лет. Мужчины преобладают.
Статистика пользователей в Facebook

Лучший охват — в Instagram.Суммарный охват поднимаемых публикаций в Instagram от аккаунта @ecodrivekrd составил свыше 107 000 пользователей. Это в 2 раза больше, чем в Facebook, и в 1,5, чем во ВКонтакте. 

Примерный охват пользвательских публикаций — более 250 000 пользователей. Это упоминания о тестовых заездах, публикации @ecodrivekrd, публикации участников заезда и публикации очевидцев, которые фотографировались с автомобилями. Всего 400 постов. 
Статистика охватов в Instagram


Статистика охватов во Вконтакте


Статистика охватов в Facebook

 

 

 

Результаты

500 тысяч человек узнало об экозабеге.
Проект получил мощную информационную поддержку: 

  • 23 публикации в СМИ;
  • 6 выходов в рамках тизерной кампании в Typicalkrd и Typodar;
  • более 600 публикаций в социальных сетях Instagram, Facebook и ВКонтакте;
  • суммарный охват в соцсетях — около 600 000 пользователей.


С момента забега появилось 3 станции для зарядки электрокаров. Экозабег проходил с 10 по 14 июня. А уже в июле 2017 года на Театральной площади открылась первая в Краснодаре зарядная станция для электрокаров. Чуть позже появилась вторая. Третья открылась 5 июля 2019 на территории торгового центра OZ Mall. 

Вывод: эксперимент показал, что сегодня возможно массовое использование электромобилей. При должной инфоподдержке будут открывать станции для зарядки адаптировать дороги и внедрять экотранспорт в России. 

 

 

Теги
Обратная связь
Нажимая кнопку «Отправить» вы даете согласие на обработку ваших персональных данных
Заказать услугу
Нажимая кнопку «Отправить» вы даете согласие на обработку ваших персональных данных