Экодрайв, проект «На грани разряда»

Инфоподдержка «На грани разряда» — заезда на электрокарах от Краснодара до Сочи

Это был эксперимент, квест и пресс-тур одновременно:

• 20 энтузиастов
• 15 электромобилей
• 600 км пути без специальных зарядных станций

Организатор экозабега: автомобильное общество «Экодрайв».
Генеральный партнёр: Renault Россия.
Цель: рассказать о преимуществах электрокаров и как их использовать максимально эффективно и практично.

Участники должны были сами контролировать заряд и договариваться с местными о подключении к питанию электрокаров. Заряжались от обычных розеток в гостиницах, продмагах и салонах связи — как повезет. За спасибо или за деньги.
За время пути автомобили заряжались в среднем 10 раз

Доказать важность элекрокаров для края и экологии

Важно было доказать, что электрокары — комфортный, быстрый и экономичный вид транспорта. А главное — он не наносит вреда окружающей среде. Перед нами стояла задача максимально проинформировать жителей Краснодарского края об экозабеге «На грани разряда» и привлечь внимание блогеров, работников туристической отрасли и администрации края.

Поэтому в забеге участвовали:

• журналисты региональных СМИ и два представителя федеральных;
• блогеры с общим числом подписчиков в 3 млн человек по всей стране;
• фотографы и рекламщики.

Работали в 3 этапа с 14 СМИ и блогерами

Мы разделили информационную кампанию на 3 этапа: анонсирование, выходы во время забега, пост-пиар. Осветили событие с разных сторон в 14 разноформатных СМИ. Упор сделали на центральный телеканал и новостной портал Краснодарского края — «К‎убань 24», он охватывает 98,7 % населения края и Республику Адыгея.

В Typodar публикации выходили ежедневно. Мы договорились с редакторами аккаунта Typodar о тизерной рекламе, ежедневных публикациях и их личном участии в проекте.

Также организовали беседу с организаторами проекта на телеканале «К‎убань 24» в программах «Утро» и «Факты. Мнения». Еще 6 новостных порталов опубликовали анонсы экозабега.

Онлайн-репортаж вели сами участники проекта. Они выкладывали посты на личных страницах в Instagram, Facebook и ВКонтакте с хештегом #награниразряда. Все участники протестировали машины перед заездом.

Также пробег транслировали 4 крупных районных СМИ Краснодарского края:  «Макс Портал», «Наша

Трансляция идеи установки зарядных станций. Целью проекта было доказать жителям, что электрокары не только безопасны для окружающей среды, но и просты в эксплуатации. Главное создать условие для использования — станции зарядки.

Эту цель и итоги мы обозначили еще в 6 публикациях, которые вышли после завершения забега.
Каждый 10 житель края знал об экозабеге.

500 тысяч человек узнало об экозабеге.
Проект получил мощную информационную поддержку:

• 23 публикации в СМИ;
• 6 выходов в рамках тизерной кампании в Typicalkrd и Typodar;
• более 600 публикаций в социальных сетях Instagram, Facebook и ВКонтакте;
• суммарный охват в соцсетях — около 600 000 пользователей.

С момента забега появилось 3 станции для зарядки электрокаров. Экозабег проходил с 10 по 14 июня. А уже в июле 2017 года на Театральной площади открылась первая в Краснодаре зарядная станция для электрокаров. Чуть позже появилась вторая. Третья открылась 5 июля 2019 на территории торгового центра OZ Mall.

Вывод: эксперимент показал, что сегодня возможно массовое использование электромобилей. При должной инфоподдержке будут открывать станции для зарядки адаптировать дороги и внедрять экотранспорт в России.

#PR #SMM #Фото